FOLLETO DE LA PUBLICIDAD
TARJETA DE PRESENTACIÓN
La publicidad
Medios publicitarios
Los medios publicitarios son todos aquellos lugares de los
cuales la publicidad puede hacer uso para colocar anuncios, estos han estado
evolucionando con el tiempo, principalmente con el acceso a las tecnologías de
la información, uno de los medios publicitarios más antiguos es el periódico
que actualmente sigue siendo utilizado pero a estado perdiendo su relevancia
frente a otros mercados como el Internet.
A continuación se muestra la lista de los medios publicitarios
utilizados por las empresas como estrategia de marketing.
PERIÓDICOS
El periódico es un medio de comunicación que se publica conforme a
fechas específicas, generalmente se imprime uno diferente por día con la
información más relevante, estás publicaciones son periódicas y su nombre
deriva de este hecho.
Generalmente el periódico se compone de secciones como; deportes,
internacional, local, finanzas, economía, espectáculos, sección de anuncios
clasificados. Usualmente son marcas locales y bien posicionadas y son leídos
por millones de personas, de aquí que la mercadotecnia tenga una oportunidad en
el periódico como un medio publicitario.
REVISTAS
Las revistas son la evolución de los periódicos, suelen emitirse
cada mes y suelen tratar un tema en específico, por ejemplo hay revistas de
ciencia, de tecnología, de entretenimiento, de espectáculos, etc, y cada una de
ellas irá enfocado en esos temas, para la mercadotecnia, la revista es
importante por que permite realizar una excelente segmentación de mercados
enfocada en la temática de la misma y la edad promedio de sus lectores, así
como otros datos específicos.
TELEVISIÓN
La televisión es el medio publicitario en el que actualmente se
gasta la mayor cantidad de recursos en publicidad, esto debido al gran alcance
y eficacia en el logro de metas del enfoque publicitario de las campañas que se
realizan. De igual manera es el medio de más alto costo por lo que no
cualquier marca puede publicitarse en televisión, el precio es variado
dependiendo el programa, canal y horario, su costo es por segundo.
RADIO
A pesar de que el uso de la radio se encuentra en descenso, aun
sigue siendo un medio importante para la publicidad, sobre todo cuando son
campañas locales, la radio es un gran elemento para publicitar eventos únicos
como conciertos y eventos públicos.
INTERNET
Internet es el nuevo medio de publicidad que está teniendo una
gran relevancia, la publicidad en internet tiene la particularidad de pagarse
por CPC (Costo por click), CPM (Costo por mil impresiones), CPI (Costo por
incidencia) y CPA (Costo por Acción).
Ventaja de la televisión
La televisión ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande
al tener un alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo
respecto otros medios debido a que se puede llegar a un gran número de personas
con facilidad. Es el único medio que tiene la posibilidad de combinar imágenes
con audio, por lo cual el mensaje transmitido puede ser mucho más claro y con
mayores posibilidades de ser recordado.
desventajas de la televisión
Desgraciadamente la televisión tiene un alto costo para las
empresas por estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio
cobra más a medida que más espectadores ven un anuncio. La Tv es un medio que
se encuentra saturado de competencia en los principales horarios de audiencia,
así mismo se cuenta con muy poco margen de maniobra para seleccionar el mercado
meta de un canal de televisión
ventajas de la radio
La radio
ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante competitivo
frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en
públicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de
segmentar a los públicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con
diversos géneros musicales o noticiosos.
devaentajas de la radio
Su principal
desventaja es que sólo se ofrece la posibilidad de tener anuncios de
audio con un tiempo muy breve de exposición, por consiguiente es un medio que
tiene un bajo nivel de atención. La publicidad en radio suele estar
bastante fragmentada debido al número de operadores que existen para las
principales regiones o ciudades de un país, ya que para poder llegar a grandes
masas locales se necesita contratar a la mayoría de los operadores. Al igual
que en la televisión, la publicidad efectiva en radio está sujeta a la
repetición constante.
ventajas de los periodos
La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una
alta credibilidad y aceptación entre su base de consumidores. Por otra
parte es un medio que ofrece mucha flexibilidad y que tiene un alcance
hacia un publico meta local con patrones demográficos bien
definidos.
Desventajas
de los periodos
Es un medio
que sólo ofrece la capacidad de reproducción gráfica, por lo cual los lectores
no suelen compartir este medio con otras personas. Es preciso que
recordemos que en la época digital, este es uno de los medios que más ha
perdido audiencia en papel y que está en transición para convertirse en un
medio online.
Ventajas
de las revistas
Este es un medio totalmente temático, por lo cual el público meta
para una campaña puede estar totalmente segmentado por factores geográficos y
demográficos. La calidad gráfica de un anuncio suele ser de mucha calidad por
lo cual tiene un impacto positivo en la recordación del público, así mismo este
medio tiene un periodo de vida mucho más largo que otros medios, por
consiguiente se suele compartir la información de las revistas, ampliando así
el espectro de influencia de este medio.
Desventajas
de las revistas
La publicidad impresa en revistas suele tener un precio
relativamente alto, por lo cual comparado con otros medios como la radio o la
televisión el costo por impacto en cada persona suele ser caro y no tan
competitivo. Además las revistas ofrecen un alcance relativamente bajo
comparado a otros medios, por ello suele convenir utilizarse para negocios enfocados
a ciertos nichos de mercados bien definidos.
Ventajas
del internet
Como se ha dicho anteriormente en este bloc, la publicidad
online es un mercado en amplio crecimiento ya que mundial-mente hasta el
2011 la inversión en este medio representa el 80.2% de lo que se gasta en
televisión. Por otra parte este medio ofrece la posibilidad de segmentar
demográfica-mente al público que se pretende alcanzar, al igual de ofrecer
resultados claros y medicables sobre una campaña. Finalmente este medio tiene
un costo bastante bajo, por lo cual es una opción interesante para cualquier
pyme respecto otros medios.
Desventajas
del internet
Es un medio
que tiene una baja atención y retención del mensaje transmitido por la
sobreexposición a la que está sujeto el espectador. Por otra parte en
este medio se tiene la gran desventaja de que el usuario decide cuándo
interactuar o prestar atención en el anuncio, por lo cual el impacto del
mensaje se reduce significativamente.
Ventajas
de los anuncios en exteriores
La principal ventaja que ofrece este medio es que ofrece la
posibilidad de repetición continua de un mensaje a un costo relativamente
atractivo, también ofrece la posibilidad de segmentar geográficamente ciertas
partes de una ciudad, lo cual para una pyme puede resultar atractivo.
Desventajas
de los anuncios en exteriores
Los anuncios exteriores suelen tener un bajo nivel de
atención, dado a que la gente suele hacer otras actividades cuando los mira.
Por otra parte en las principales ciudades de Hispanoamérica se tiene una sobre
exposición en este medio, por lo cual las marcas compiten intensamente por que
el espectador vea su mensaje.
